Spotify有声书扩至180余市场，7.5亿用户向Audible发起挑战

Spotify周三宣布，将有声书服务扩展至全球180多个市场，覆盖欧洲、美洲、加勒比、中东、非洲及亚洲的多个地区。这项服务从当天起陆续上线，并将在未来数月内持续推进，预计超过7.5亿用户将获得有声书收听权限。

此前，Spotify的有声书业务主要集中在美国、英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰和德国等市场。此次扩展至全球180多个市场后，Spotify将与亚马逊旗下的Audible在更广阔的地域正面竞争，同时为自身在音乐流媒体之外开辟新的收入来源。

音乐流媒体增长放缓已不是秘密，各大平台都在寻找订阅之外的增量。有声书和播客成为Spotify近年重点押注的方向——它们能拉长用户停留时间，也能提高付费转化。与Audible多年积累的版权壁垒相比，Spotify手里最硬的牌是庞大的音乐用户基数和推荐算法，但把“顺手听听”变成稳定的付费习惯，仍需时间验证。

为支撑新市场的运营，Spotify准备了超过35万种有声书，涵盖120多种语言。西班牙市场上线时，当地用户可收听超过4.5万种西班牙语作品。Spotify表示正与全球300多家出版商合作，其中包括Planeta和Mondadori，以持续扩充不同市场的内容供给。

有声书生意的核心壁垒从来不在播放器，而在版权库。Audible背靠亚马逊，在英语市场经营多年，头部作品的独家协议是其护城河。Spotify此次选择以多语言、多市场切入，相当于绕开正面强攻，先在小语种和新兴市场建立存在感。这条路更慢，但更适合它现阶段的用户分布。

在巴西、墨西哥、哥伦比亚、波兰、智利、挪威、秘鲁等符合条件的国家，Premium订阅用户每月可收听12小时有声书。全球用户也可单独购买Audiobook+订阅，获得15小时收听额度，或直接按本购买。今年11月起，部分地区的学 生计划用户还能加购Audiobook+附加服务。

Spotify透露，Audiobook+自去年推出以来，订阅用户已超过100万，为平台带来逾1亿美元的年经常性收入。过去一年，有声书月听众增长40%，收听时长增长30%。今年平台还推出了有声书榜单，帮助用户发现热门作品。

十多年前，想听一本书，得先跑一趟图书馆，借那套厚厚的CD，回家塞进随身听。每张碟大概能装一两个小时，听完了还得翻面。后来有人把MP3拷进U盘，音质忽好忽坏，断断续续听一本小说，居然也听完了。那时候没有“12小时额度”这种说法，一本就是一本，听不听得完都是自己的事。现在Spotify把12小时摆在面前，选择倒是多了，可翻来翻去，好像总在算法圈定的范围里打转。那些当年靠一沓CD听完一本书的人，大概也想不到今天打开手机就能听十万种。唉，方便是方便了，只是那种非得听完的劲头，好像也跟着碟片一起收进抽屉了。

今年2月，Spotify上线了“Page Match”功能，用户扫描实体书页面即可定位到有声书的对应位置。该功能目前每月有100万人使用。Spotify还与ElevenLabs合作，推出AI工具帮助作者将书籍转为有声书。此外，平台已在美国、英国等市场试水实体书销售。

AI配音工具的出现，对中小作者和独立出版商来说是个低成本入口。传统有声书制作需要聘请播音员、租用录音棚，一本书动辄数千美元。AI语音如果能将成本压到十分之一，大量此前无缘有声化的作品将被释放出来。配音质量的参差和听众的接受度，是这条路接下来的主要变数。

从音乐到播客，再到有声书和实体书，Spotify正在把自己从播放器变成内容货架。货架越大，用户越难离开，但每个品类都意味着新的版权谈判、新的分成模式和新的竞争对手。有声书这步棋能否走通，取决于它能不能让那7.5亿用户中的多数人，真正点开第一本书。