谷歌推出“偏好来源”按钮，助出版商应对AI搜索流量下滑

谷歌日前向出版商推出一种新的交互式“偏好来源”按钮，读者在出版商的网站上点击后，即可在谷歌搜索、Discover和Google News中更频繁地看到该来源的内容。这一措施针对AI搜索功能兴起所导致的网站流量下滑，让依赖搜索流量的内容创作者获得新的应对工具。

谷歌表示，该按钮延续了5月在AI模式与AI概述中上线的“偏好来源”选项，最初仅用于“头条新闻”区域。如今这一选项以可嵌入按钮的形式开放给所有在线出版商。用户也可以访问谷歌的偏好来源设置页面，按名称或网址搜索并添加自己信任的站点。

谷歌此前的研究显示，当搜索结果中出现偏好来源时，用户点击进入该来源的概率是对照组的两倍。在5月该功能上线时，用户已通过这一方式选定超过34.5万个独特来源。对出版商来说，这意味着对抗AI驱动的流量损失有了更直接的抓手。

谷歌将这类工具视为补偿AI搜索给流量依赖型业务造成冲击的手段之一。AI生成答案逐渐取代传统链接列表，许多出版商的推荐流量出现明显下降。让读者主动指定偏好来源，既能保留用户的主动选择权，也能为内容生产者创造更稳定的曝光入口。

这类工具并非谷歌独有。近几个月，部分主流社交媒体应用也开始推出用户可自行控制的算法，让读者主动调整推荐内容。谷歌的新动作意味着搜索平台正在将流量调配权部分交还给用户和内容生产者。

与新按钮一同公布的还有Discover信息流的自定义能力。用户在谷歌应用的Discover页面点击三点菜单，即可用自然语言告诉谷歌希望多看或少看哪些主题，系统会实时调整信息流。Android用户还可定制谷歌新闻应用中的每日音频简报。