亚马逊Prime Video入局短视频新闻，流媒体争抢年轻观众

亚马逊Prime Video正把短视频塞进自己的新闻板块。这家流媒体公司周一表示，将上线一批点播式新闻短片，内容同时覆盖本地新闻与全国新闻。

短片会出现在Prime Video应用的新闻专区，归入“热门话题”和“本地新闻”两个轮播栏目。初期面向电视及其他客厅设备，之后扩展到网页端和Prime Video移动应用。

这些短片将与Prime Video现有的本地、全国和国际新闻并列。后者由多家大型媒体机构提供，美国用户无需订阅Prime会员即可观看。

亚马逊暂未确认移动端短片是否会采用竖屏形式，只表示它们在iOS和Android上会被归入短视频内容。

TikTok以娱乐内容闻名，如今也是不少年轻人获取新闻的入口。Instagram和YouTube Shorts同样如此，Z世代更习惯关注新闻类创作者和网红，而不是守在电视机前等晚间新闻。

亚马逊自己并没有真正意义上的社交产品，于是选择把短视频放进Prime Video，希望借此接住这部分注意力。

皮尤研究中心（Pew Research）的调查显示，年轻新闻消费者想要的短视频新闻是“看起来原生、而非过度制作”。

这句话值得多想一层：年轻人扎堆社交平台，未必是因为片子短。谁在讲、怎么讲、像不像一个真人在说话，往往比时长更决定他们看不看下去。

把一段长新闻剪短，并不等于学会了短视频的语言。

Prime Video并非第一家入局短视频新闻的流媒体。Peacock在今年3月加入短视频片段支持，HBO Max和Netflix随后在7月跟进，Disney+则在8月上线了类似功能。

把这几家的动作排在一起看，指向的是同一个判断：观众的耐心在变短，娱乐消费正从以小时计的整块时间，切成以分钟甚至秒计的碎片。

短视频还被平台寄予另一项任务——把人留在应用里。一部长片看完就走，短片可以一条接一条，广告位和推荐位的数量都随之增加。

但电视大屏和手机小屏的使用场景并不相同。打开电视的人通常已经想好了要看什么，打开TikTok的人则是在等着被喂内容。前者的算法压力小，后者真正的核心竞争力是推荐系统。

Prime Video缺的恰恰是后一样东西：创作者生态、社交关系链，以及一套能持续猜中你想看什么的推荐机制。新闻短片能补上内容，补不上这套机制。

小时候家里那台电视只能收到几个台，晚上七点一到，遥控器就归我爸，新闻片头一响，我连动画片的尾巴都摸不着。那时候看新闻是件正经事，端着饭碗也得坐直了听。后来我改用手机看新闻，手指一滑就是一屏，三秒钟决定要不要继续往下。现在倒好，新闻又回到客厅的大屏上了，只不过变成一条一条短的。当年我爸得抢遥控器才能看新闻，如今电视主动把十秒钟的新闻推到我眼前——进步是真进步，就是不知道我到底在看新闻，还是只想让手指有事干。

从形式上看，这一步没什么可挑剔的：免费、覆盖广，还照顾到了本地新闻。只是当所有流媒体都把新闻切成短片摆上首页，观众多出来的，可能不是对世界的了解，而是又一条可以无限下滑的信息流。